泰山啤酒突围
2022-04-16 星期六
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泰山啤酒突围，拳头产品：“泰山7日鲜”；要做难而正确的事，泰山啤酒从自建渠道到自建物流，都是被“7日鲜”这个概念一步步逼出来的；
- 自建线下直营门店：把直营门店建在商圈和生活社区里，为周围3~5公里的社区提供30分钟新鲜快送的服务。泰山啤酒用了6年的时间，在全国24省、4个直辖市开出了2300多家直营门店；
- 自建物流体系：自建的运输车队可以实现只用半天时间，完成700公里之内的门店配送，比如时间线：凌晨0点第一瓶原浆啤酒开始生产，3点开始运输，9点配送到门店，12点消费者就可以享受到当天生产的新鲜原浆啤酒。
产品力是驾驭产业链的能力，只有具备整合全链条的能力，自上而下，自下而上地打破每一个卡点，才能输出强竞争力的产品；泰山啤酒的成功深刻传达了这样一个理念：做品牌，要善于把复杂的问题简单化，把简单的问题独特化，打造出可以刺激消费者痛点的拳头产品。 阅读全文…
